Fiche Métier Marketing Analyst : salaire, missions, formation

Qu’est-ce qu’un Marketing Analyst ?

Le Marketing Analyst joue un rôle clé dans l’analyse des données pour affiner les stratégies des entreprises. Sa mission principale est d’interpréter les données des campagnes publicitaires, des tendances du marché et du comportement des consommateurs. Grâce à ces analyses, il identifie des opportunités de croissance, ajuste les stratégies marketing, et maximise le retour sur investissement (ROI). 

Il fait le lien entre l'équipe marketing et la direction en fournissant des insights basés sur les données pour orienter les décisions stratégiques. Plusieurs spécialisations existent au sein de ce métier, que nous découvrirons plus tard.

Quelles sont les missions d’un Marketing Analyst ?

​​Les responsabilités d’un Marketing Analyst touchent à plusieurs aspects du marketing numérique et traditionnel. Vous manipulerez et interpréterez des données issues d'outils comme Google Analytics, CRM ou des bases de données internes. Voici les principales missions que vous aurez à accomplir :

• Analyser les entonnoirs de vente et l’intention des clients : Vous identifierez les points bloquants dans le parcours client pour proposer des optimisations.
• Mesurer les performances des campagnes : Vous suivrez des KPIs comme les taux de conversion, le trafic web et l'engagement social pour évaluer l'efficacité des campagnes.
• Optimiser le budget marketing : Vous veillerez à la bonne répartition des budgets publicitaires, en analysant les retours sur investissement (ROI) afin de garantir une gestion efficace des ressources financières.
• Effectuer des études concurrentielles et de marché : À partir de données et d'analyses, vous évaluerez la position de l’entreprise face à la concurrence et identifierez de nouvelles opportunités de marché.
• Recommander des optimisations de sites web et de campagnes : Vos analyses vous permettront de recommander des optimisations SEO, d'améliorer l’expérience utilisateur et d'ajuster le contenu marketing pour augmenter l'efficacité des actions en ligne

Quelles sont les spécialisations d’un Analyste Marketing ?

Le poste de Marketing Analyst est général, mais il se décline en plusieurs spécialisations techniques : 

Data Analyst Marketing

Le Data Analyst Marketing est spécialisé dans l’analyse des données marketing à un niveau technique. Son rôle est d'exploiter les données des campagnes et des comportements utilisateurs pour formuler des recommandations stratégiques. Ce poste implique une forte utilisation des outils de traitement de données comme Google Analytics ou Excel.

Marketing Business Analyst

Le Marketing Business Analyst se concentre sur l’analyse des données marketing dans le but de répondre aux besoins commerciaux de l’entreprise. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes business pour aligner les actions marketing sur les objectifs commerciaux, tout en optimisant les stratégies à partir des insights fournis par les données.

Market Research Analyst

Le Market Research Analyst se spécialise dans l’étude des tendances du marché et du comportement des consommateurs. Ce rôle consiste à analyser les données du marché, mener des enquêtes et des études pour identifier de nouvelles opportunités et optimiser les stratégies marketing en fonction des résultats obtenus.

CRM Analyst

Le CRM Analyst se concentre sur l’analyse des données clients pour optimiser la gestion des relations clients. Sa mission est de suivre et d'analyser les comportements des clients via des systèmes CRM, afin de proposer des actions de fidélisation et d'amélioration de l'expérience client.

Quelles sont les qualités et compétences du métier Marketing Analyst ?

Les qualités d’un Analyste Marketing

​​Les qualités personnelles, ou soft skills, sont essentielles pour réussir en tant qu’analyste marketing. Voici quelques qualités importantes :

• Esprit analytique : Vous devrez être capable d’interpréter des données complexes pour en tirer des conclusions pertinentes.
• Curiosité : Il est important d’être curieux et de toujours chercher à comprendre le "pourquoi" derrière les résultats obtenus.
• Attention aux détails : Une petite erreur dans les données peut fausser une analyse entière, d'où l’importance d’un esprit méticuleux.
• Adaptabilité : Le marketing est un domaine en constante évolution. Il faut donc être capable de s’adapter rapidement aux nouvelles tendances et technologies.

Les compétences d’un Marketing Analyst

Les compétences techniques sont également essentielles pour un Marketing Analyst. Voici les principales compétences requises :

• Maîtrise des outils d’analyse : Vous devrez maîtriser des outils comme Google Analytics, Excel, et des logiciels de CRM pour gérer les données marketing.
• Interprétation des données : L’analyse des chiffres et des statistiques est au cœur de votre métier. Tirer des conclusions des données est indispensable
• Compétences en communication : Vous devrez être capable de transformer des analyses techniques en recommandations stratégiques compréhensibles.
• Connaissances en SEO et marketing digital : La maîtrise des bases du référencement et des stratégies numériques est un atout important pour optimiser les campagnes marketing.
• Capacité à créer des rapports visuels : ​​La maîtrise d'outils de visualisation comme Tableau ou Power BI est un atout pour présenter les données clairement

Comment apprendre le métier de Marketing Analyst ?

Les formations pour devenir un Analyste Marketing

Il existe plusieurs parcours pour devenir Analyste Marketing, voici les options :

• Bootcamp : C’est le meilleur format, que vous soyez en études ou en reconversion. En quelques semaines, vous apprendrez les compétences en data analysis appliquées au marketing. Chez Jedha, nous proposons ce type de formation où vous commencez par maîtriser les bases de la data. Vous apprendrez à appliquer ces compétences à l'analyse marketing en récupérant, analysant et exploitant les données grâce à notre formation Data Analyst.
• Formations en ligne : Il existe un large éventail de formations en ligne pour se former à l'analyse marketing. Ces programmes sont souvent flexibles et permettent d'adapter l'apprentissage à votre emploi du temps. Ces programmes combinent théorie et pratique, avec des cours sur les outils d’analyse, le marketing digital et la data visualisation. Chez Jedha, nos bootcamps sont également disponibles en ligne, avec un accompagnement personnalisé pour vous guider à votre rythme tout au long de votre formation.
• Parcours universitaires : Bien qu’il existe peu de parcours spécialisés directement dans l'analyse marketing, vous pouvez opter pour des bachelors et masters en data analysis. Ces parcours sont généralement plus longs et offrent des bases solides en informatique et en analyse de données. Cependant, si vous cherchez à vous former rapidement, cela pourrait être un inconvénient.

Les certifications Marketing à obtenir

• ​​Google Analytics Individual Qualification (GAIQ) : Certification sur la maîtrise de Google Analytics.
• HubSpot Inbound Certification : Pour les stratégies de marketing entrant.
• Tableau Desktop Specialist Certification : Compétences en visualisation des données avec Tableau.
• Adobe Certified Expert en Digital Analytics : Utilisation d'Adobe Analytics pour analyser les données numériques.

Quel est le salaire moyen d’un Marketing Analyst ?

Le salaire moyen d'un Marketing Analyst en France est d’environ 45 000 € brut par an. Cependant, cette rémunération peut varier en fonction de l'expérience, de la région et de la taille de l'entreprise.

Voici les fourchettes de salaire selon le niveau d'expérience :

• Junior (début de carrière) : entre 32 000 € et 40 000 € brut par an.
• Senior (plusieurs années d’expérience) : jusqu’à 60 000 € brut par an.

En fonction des spécialisations, on observe également des variations de salaire :

• Data Analyst Marketing : entre 38 000 € et 50 000 € par an.
• Marketing Business Analyst : autour de 41 000 € brut par an pour un profil expérimenté.
• CRM Analyst : entre 35 000 € et 50 000 € par an, selon l'expérience et la taille de l’entreprise

Quelles sont les perspectives d’évolution pour un Marketing Analyst ?

Le métier de Marketing Analyst offre de nombreuses perspectives d'évolution. Voici quelques exemples de carrières vers lesquelles vous pourriez évoluer :

• Chef de projet marketing : Vous gérez des projets de marketing de bout en bout, depuis la conception jusqu’à l'exécution, en coordonnant les équipes et les ressources pour atteindre les objectifs fixés.
• Directeur marketing : Vous superviserez les activités marketing et élaborerez des stratégies globales en prenant des décisions à un niveau plus élevé.
• Data Analyst : En ajoutant des compétences plus techniques à votre profil, vous pouvez évoluer vers l’analyse des données à un niveau plus approfondi, en vous concentrant sur la gestion des bases de données et la transformation des données brutes en informations exploitables.
• Data Manager : Vous aurez la responsabilité de coordonner les équipes en charge des données dans une organisation, en gérant leur exploitation, leur qualité et en assurant la conformité avec les réglementations en vigueur.

Conclusion : 2 étapes pour devenir un Marketing Analyst

• ​​Étape 1 : Obtenir des certifications de base
  Pour débuter votre carrière en tant que Marketing Analyst, il est conseillé d’obtenir des certifications comme Google Analytics et HubSpot. Ces certifications, ainsi que les bases de l'analyse de données, sont couvertes dans notre formation Data pour débutants chez Jedha. En deux semaines, vous apprendrez à exploiter les données et à passer ces certifications, indispensables pour ce métier.
• Étape 2 : Suivre une formation approfondie en Data Analysis
  Une fois les bases acquises, il est important de suivre une formation plus complète en Data Analysis afin de renforcer vos compétences techniques. Vous apprendrez à exploiter des bases de données avec des outils comme SQL et Python, à visualiser les données et à les collecter de manière structurée. En trois mois, notre formation Data Analyst vous rendra opérationnel pour postuler à des postes de Marketing Analyst, avec un solide background en Data Analysis pour valoriser votre profil.

Questions fréquentes sur le métier de Marketing Analyst

Quelles sont les entreprises qui recrutent des Analystes Marketing ?

Le rôle de Marketing Analyst est recherché dans des entreprises de tailles et de secteurs variés. Vous trouverez des offres dans des startups, des PME, ainsi que des grandes entreprises. Cette diversité est due à l'importance du marketing basé sur les données pour améliorer l’efficacité des campagnes, maximiser la productivité, et mieux cibler les consommateurs.

Quelle est la différence entre un Marketing Analyst et un Business Analyst ?

Un Marketing Analyst se concentre sur l'analyse des données liées aux campagnes marketing, au comportement des consommateurs et aux performances publicitaires. Son objectif principal est d'optimiser les stratégies marketing pour améliorer le retour sur investissement (ROI) et l'efficacité des campagnes.

Un Business Analyst, quant à lui, s'intéresse davantage aux processus commerciaux globaux de l'entreprise. Il analyse les données financières, opérationnelles et organisationnelles pour proposer des solutions visant à améliorer la performance et l'efficacité des processus internes.

Ainsi, bien que les deux rôles impliquent l'analyse de données, le Marketing Analyst se concentre sur l'optimisation des stratégies marketing, tandis que le Business Analyst se concentre sur l'amélioration des performances commerciales globales.

Quels sont les outils utilisés par les Data Analysts Marketing ?

Voici quelques outils couramment utilisés par les Data Analysts Marketing :

• Google Analytics : pour analyser le trafic des sites web.
• Excel : pour l'analyse et la manipulation des données.
• Tableau : pour créer des visualisations interactives.
• HubSpot : pour l'analyse des campagnes marketing et de la gestion des leads.
• Power BI : pour la visualisation et l'analyse des données complexes.
• SQL : pour manipuler et interroger les bases de données.
• Python : pour l’analyse statistique avancée et l’automatisation des tâches.